Das Verhalten Ihrer Kunden zu verstehen und Ihre Marketingkampagnen zu analysieren, sind entscheidende Faktoren, um Ihren Umsatz zu steigern und Ihren Geschäftserfolg zu erreichen. Eine der wirksamsten Strategien, um dies zu erreichen, ist die Nutzung von UTM-Codes (Urchin Tracking Module). Aber was ist eine UTM-Tracking-URL? Wie erstellt man eine? Wie kann man UTM-URLs in Google Analytics verfolgen? In diesem Blogbeitrag werden diese Fragen anhand von praktischen Beispielen und nützlichen Ratschlägen erörtert.

Was ist eine UTM-Tracking-URL?

Vereinfacht ausgedrückt ist eine UTM-Tracking-URL eine normale URL mit einer Reihe zusätzlicher Parameter am Ende. Mit diesen Parametern können Sie wichtige Daten über Ihre Website-Besucher erfassen, z. B. woher sie kamen (Verweisquelle), welche spezifische Anzeige oder Kampagne sie zu Ihnen geführt hat und sogar welche Schlüsselwörter sie verwendet haben, um Ihre Website zu finden.

UTM-Codes fügen den von Google Analytics gesammelten Informationen im Wesentlichen mehr Details hinzu und ermöglichen es Ihnen, Ihre Marketingmaßnahmen auf der Grundlage konkreter Daten anzupassen und zu optimieren.

Wie man eine UTM-Tracking-URL erstellt

Das Erstellen einer UTM-Tracking-URL ist einfacher als es klingt, vor allem mit dem Campaign URL Builder von Google. Folgen Sie den nachstehenden Schritten:

1. Besuchen Sie den Google Campaign URL Builder: Geben Sie einfach „Google Campaign URL Builder“ in Ihre Suchmaschine ein, und es sollte das erste Ergebnis sein.
2. Füllen Sie die erforderlichen Informationen aus: Hier wird ein Formular angezeigt, in dem verschiedene Informationen abgefragt werden, z. B. die URL der Website, die Quelle der Kampagne, das Medium, der Name, der Begriff und der Inhalt. Füllen Sie so viele Informationen wie möglich aus. Im Folgenden wird kurz erläutert, wofür die einzelnen Felder stehen:
   • Website-URL: Dies ist die Webseite, die Sie verfolgen möchten.
   • Kampagnen-Quelle: Dies ist der Ort, von dem Ihr Traffic kommt. Dies kann eine Suchmaschine (wie Google), ein Newsletter oder eine andere Quelle sein.
   • Kampagnenmedium: Dies ist das Marketingmedium. Beispiele sind E-Mail, CPC oder jede andere Methode, die Sie verwenden.
   • Kampagnenname: Dies hilft Ihnen, Ihre Kampagnen voneinander zu unterscheiden.
   • Kampagnen-Begriff: Dieses Feld wird für die bezahlte Suche verwendet, um die Schlüsselwörter für Ihre Anzeige zu identifizieren.
   • Kampagneninhalt: Dies wird verwendet, um zwischen ähnlichen Inhalten oder Links innerhalb der gleichen Anzeige zu differenzieren.
3. URL generieren: Sobald Sie die erforderlichen Informationen eingegeben haben, klicken Sie unten auf die Schaltfläche „URL generieren“. Sie haben jetzt Ihre UTM-Tracking-URL!

Übergabe von UTM-Parametern in der URL

Die Übergabe von UTM-Parametern in einer URL ist so einfach wie das Anhängen an das Ende der URL. Nehmen wir ein Beispiel:

Angenommen, Sie führen eine E-Mail-Marketingkampagne für Ihren Summer Sale durch. Sie haben eine spezielle Landing Page erstellt und möchten verfolgen, wie viele Nutzer über Ihre E-Mail-Kampagne auf diese Seite gelangen.

Ihre URL könnte folgendermaßen aussehen:

https://www.yourwebsite.com/summer-sale

Ihre UTM-Tracking-URL könnte lauten:

https://www.yourwebsite.com/summer-sale?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

Jedes Mal, wenn nun jemand auf den Link mit den UTM-Parametern klickt, werden diese Parameter an Google Analytics gesendet, so dass Sie die Leistung Ihrer Kampagne verfolgen können.

So verfolgen Sie UTM-URLs in Google Analytics

Sobald Sie Ihre UTM-Tracking-URLs erstellt und implementiert haben, ist es an der Zeit, die Ergebnisse zu analysieren. Hier erfahren Sie, wie Sie dies in Google Analytics tun können:

1. Zugriff auf Ihr Google Analytics-Konto: Melden Sie sich zunächst bei Ihrem Google Analytics-Konto an.
2. Navigieren Sie zum Abschnitt Akquisition: Auf der linken Seite Ihres Dashboards sehen Sie ein Menü. Klicken Sie auf „Akquisition“.
3. Gehen Sie zu „Gesamter Verkehr“: Suchen Sie unter „Akquisition“ nach „Gesamter Verkehr“ und klicken Sie darauf.
4. Open Source/Medium: Hier sehen Sie alle Ihre Traffic-Quellen und -Medien – hier kommen Ihre UTM-Codes ins Spiel.

Sobald Sie auf der Seite „Quelle/Medium“ sind, können Sie die Leistung jedes UTM-Parameters sehen – die Quelle, das Medium und den Kampagnennamen. Sie können den Erfolg der einzelnen Kampagnen bewerten und feststellen, welche Quellen und Medien am effektivsten sind.

Schlussfolgerung

UTM-Codes sind ein effizientes Mittel, um Ihren Traffic im Detail zu analysieren und Ihre Marketingstrategien zu verbessern. Dieses Verständnis ermöglicht eine bessere Zielgruppenansprache, so dass Sie potenzielle Kunden effektiver erreichen und letztendlich Ihren Umsatz steigern können. Nutzen Sie jetzt UTM-Tracking-URLs, um datengestützte Entscheidungen zu treffen und Ihr Unternehmen zum Erfolg zu führen.