Für kleine und mittlere Unternehmen ist es vortheilhaft sich auf Nischenmärkte zu konzentrieren. Eine Nische ist ein Markt, der nur ein kleines Segment eines Marktes bezeichnet.
Für grosse Unternehmen sind Nischenmärkte nicht interessant, da die Spezialisierung für sie nicht effizient ist. Für kleine und mittlere Unternehmen ist ein Nischenmarkt besonders interessant, da sie nicht so umkämpft sind wie die grossen Marktsegmente. Ausserdem ist ein Spezialisierung für kleine Unternehmen viel leichter und kann effizienter umgesetzt werden.
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Nischenmärkte bilden sich durch die Segmentierung grosser Märkte. Es wird ein Kundensegment identifiziert, dessen Anforderungen nicht gut durch die existierenden Produkte oder Dienstleistungen abgedeckt werden kann. Für die Nischenprodukte können höhere Preise verlangt werden und benötigen meistens auch besondere Serviceleistungen.
Bildrechte Artikelbild: “Bauhaus-Gen und Kultprodukte: Wie die Fi” (CC BY 2.0) by ME-Arbeitgeber
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