Der Kategorie- / Markenentwicklungsindex ist eine Methode zur Bewertung des Umsatzpotenzials für eine Region oder einen Markt und zur Identifizierung von Marktsegmenten, die entwickelt werden können (dh hoher CDI und hoher BDI). Darüber hinaus kann es verwendet werden, um Märkte zu identifizieren, in denen die Kategorie oder Marke unterdurchschnittlich abschneidet, und es kann auf zugrunde liegende Marketingprobleme hinweisen, wie eine schlechte Verteilung (dh hoher CDI und niedriger BDI).
BDI und CDI werden wie folgt berechnet:
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- BDI = (Markenumsatz (%) in Markt A / Bevölkerung (%) in Markt A) X 100
- CDI = (Kategorie Umsatz (%) in Markt / Bevölkerung (%) in Markt A) X 100
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